{"id":1826,"date":"2026-05-06T09:54:16","date_gmt":"2026-05-06T06:54:16","guid":{"rendered":"https:\/\/me.yrittajat.fi\/vastuu-kannattaa\/?page_id=1826"},"modified":"2026-05-06T14:05:44","modified_gmt":"2026-05-06T11:05:44","slug":"vastuullisuus-on-fyrkkaa","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/me.yrittajat.fi\/vastuu-kannattaa\/vastuullisuus-on-fyrkkaa\/","title":{"rendered":"Vastuullisuus on fyrkkaa"},"content":{"rendered":"\n

Professori: \u201dMikropizza on Prisman elintarvikkeista vastuullisin\u201d<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Strategisen markkinoinnin ja johtamisen professori Petri Parvinen<\/strong> tuulettaa k\u00e4sityksi\u00e4 vastuullisuudesta.<\/p>\n\n\n\n

H\u00e4n esimerkiksi sanoo, ett\u00e4 Prisman elintarvikehyllyll\u00e4 kaikkein vastuullisin on kansallinen klassikko, mikropizza.<\/p>\n\n\n\n

\u201dSiin\u00e4 k\u00e4ytet\u00e4\u00e4n muun elintarviketuotannon sivuvirtaraaka-aineita. Se tehd\u00e4\u00e4n valtavalla sarjatuotannolla ja jaellaan hyvin tehokkaasti litteiss\u00e4 paketeissa. Sit\u00e4 ei v\u00e4ltt\u00e4m\u00e4tt\u00e4 tarvitse edes l\u00e4mmitt\u00e4\u00e4 \u2013 sen kuin heitt\u00e4\u00e4 suuhun ja vet\u00e4\u00e4 vett\u00e4 p\u00e4\u00e4lle\u201d, Parvinen lataa.<\/p>\n\n\n\n

Miehen puheissa korostuvat tuotantotalouden opit.<\/p>\n\n\n\n

\u201dMikopizza on kaikilla teollisuustaloudellisilla mittareilla ihan ylivoimainen.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Vastuullisuus on fyrkkaa<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Helsingin yliopiston professori tiedostaa, ett\u00e4 muitakin n\u00e4k\u00f6kulmia on.<\/p>\n\n\n\n

\u201dMin\u00e4 edustan kovempaa linjaa siin\u00e4, miten vastuullisuudesta tehd\u00e4\u00e4n kilpailuetu sek\u00e4 myyntivaltti ja miten siit\u00e4 tehd\u00e4\u00e4n fyrkkaa.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Parvinen on saanut t\u00e4st\u00e4 my\u00f6s rapaa niskaansa. Yhteiskuntavastuujohtajat voivat sanoa, ett\u00e4 t\u00e4llainen sotkee oikeaa vastuullisuusty\u00f6t\u00e4.<\/p>\n\n\n\n

\u201dOn ihmisi\u00e4, joiden mielest\u00e4 vastuullisuus on pyh\u00e4, ei liiketoimintaan liittyv\u00e4 aihe. Min\u00e4 toivon, ett\u00e4 yritykset saavat vastuullisuudesta my\u00f6s nostetta, jolla se k\u00e4\u00e4nnet\u00e4\u00e4n k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6n bisnekseksi.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Iske luvut p\u00f6yt\u00e4\u00e4n<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Parvinen konkretisoi asiaa yritystarinoilla, joita h\u00e4n on ollut luomassa yhti\u00f6iden hallituksessa.<\/p>\n\n\n\n

Ensin h\u00e4n kertoo, kuinka j\u00e4tteiden syv\u00e4ker\u00e4ysj\u00e4rjestelmiin erikoistuneen suomalaisen Molok Oy:n toiminta kasvoi tehokkuutta korostavien vastuullisuusargumenttien avulla.<\/p>\n\n\n\n

Kaikki l\u00e4hti kotil\u00e4ksyjen tekemisest\u00e4.<\/p>\n\n\n\n

\u201dOsoitimme laskelmilla, ett\u00e4 Molok-j\u00e4rjestelm\u00e4ll\u00e4 on aivan ylivoimainen tehokkuus muihin verrattuna. Sitten l\u00e4hdimme kuntap\u00e4\u00e4tt\u00e4jille kertomaan, ett\u00e4 voitte saada samaan aikaan sek\u00e4 tehokkaimman ett\u00e4 ymp\u00e4rist\u00f6yst\u00e4v\u00e4llisemm\u00e4n kokonaisratkaisun.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Laskelmien ja k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6n kokemusten kautta asiakkaat pystyiv\u00e4t osoittamaan edelleen omille asiakkailleen, kuinka paljon v\u00e4hemm\u00e4n palvelu vaatii kuljetuksia ja kuinka paljon pienempi sen hiilijalanj\u00e4lki on verrattuna muihin vaihtoehtoihin.<\/p>\n\n\n\n

\u201dMaailman yksinkertaisin juttu. Se, ett\u00e4 palvelu on tehokas. Keskityimme t\u00e4h\u00e4n ja pystyimme myym\u00e4\u00e4n tuotetta ymp\u00e4ri Eurooppaa ja my\u00f6s Afrikassa.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Yksinkertaista, mutta ei niin yleist\u00e4, Parvinen sanoo.<\/p>\n\n\n\n

\u201dEnp\u00e4 ole ihan kamalasti n\u00e4hnyt yrityksi\u00e4, joissa kest\u00e4vyysasiat osataan muuttaa koviksi, yksinkertaisiksi numeroiksi kuten kateprosenteiksi tai l\u00e4pimeno- ja jonotusajoiksi.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Parempi broileri, parempi mieli<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Toinen esimerkki tulee Kotipizza-ketjusta, joka halusi korvata ulkomaisen broilerin kotimaisella.<\/p>\n\n\n\n

Suomalainen liha oli selv\u00e4sti kalliimpaa, mutta p\u00e4\u00e4t\u00f6s sen puolesta kuitenkin tehtiin.<\/p>\n\n\n\n

Kotipizzan broilerituotteiden kysynt\u00e4 kasvoi markkinoinnin avulla. Mutta konkreettisista vastuullisvalinnoista kertyi muutakin hy\u00f6ty\u00e4, kun asiaa perattiin.<\/p>\n\n\n\n

\u201dTuloksena oli selke\u00e4\u00e4 hy\u00f6ty\u00e4 p\u00f6rssikurssissa ja selv\u00e4sti pienempi vaihtuvuus ketjun yritt\u00e4j\u00e4kunnassa. Saimme osaamista julkisuudessa toimimisesta viherpesusyyt\u00f6sten maailmassa.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Yhti\u00f6 neuvotteli kuljetuksiin uudet mallit, joiden avulla lihal\u00e4hetykset tulivat ulkomaan broileria pienempin\u00e4 erin\u00e4.<\/p>\n\n\n\n

\u201dSaimme h\u00e4vikki\u00e4 paljon pienemm\u00e4ksi, liha oli tuoretta, eik\u00e4 sit\u00e4 tarvinnut seisottaa keitti\u00f6ss\u00e4\u201d, Parvinen listaa asioita, joista kaikki hy\u00f6tyiv\u00e4t.<\/p>\n\n\n\n

Professori sanoo, ett\u00e4 h\u00e4n ei ole turhan viherhaihattelun yst\u00e4v\u00e4. Mutta vastuullinen oikein tekeminen on merkityksellist\u00e4.<\/p>\n\n\n\n

\u201dKun asiat saadaan kondikseen, niist\u00e4 j\u00e4\u00e4 sek\u00e4 yritykselle viivan alle ett\u00e4 tulee kaikille parempi mieli ja tulevaisuus.\u201d<\/p>\n\n\n\n

—-<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Petri Parvinen piti puheenvuoron Vastuullinen yritystoiminta Pohjois-Karjalassa -hankkeen ja WiNK \u2013 T\u00f6ihin Pohjois-Karjalaan -hankkeen j\u00e4rjest\u00e4m\u00e4ss\u00e4 Hankefestari-tapahtumassa Joensuussa 14.4.2026.

Kirjoittanut:
Heikki Hamunen
Simana Oy<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Professori: \u201dMikropizza on Prisman elintarvikkeista vastuullisin\u201d Strategisen markkinoinnin ja johtamisen professori Petri Parvinen tuulettaa k\u00e4sityksi\u00e4 vastuullisuudesta. H\u00e4n esimerkiksi sanoo, ett\u00e4 Prisman elintarvikehyllyll\u00e4 kaikkein vastuullisin on kansallinen klassikko, mikropizza. \u201dSiin\u00e4 k\u00e4ytet\u00e4\u00e4n muun elintarviketuotannon sivuvirtaraaka-aineita. Se tehd\u00e4\u00e4n valtavalla sarjatuotannolla ja jaellaan hyvin tehokkaasti litteiss\u00e4 paketeissa. Sit\u00e4 ei v\u00e4ltt\u00e4m\u00e4tt\u00e4 tarvitse edes l\u00e4mmitt\u00e4\u00e4 \u2013 sen kuin heitt\u00e4\u00e4 suuhun ja … Lue lis\u00e4\u00e4<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":72,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"class_list":["post-1826","page","type-page","status-publish","hentry"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/me.yrittajat.fi\/vastuu-kannattaa\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/1826","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/me.yrittajat.fi\/vastuu-kannattaa\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/me.yrittajat.fi\/vastuu-kannattaa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/me.yrittajat.fi\/vastuu-kannattaa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/72"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/me.yrittajat.fi\/vastuu-kannattaa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1826"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/me.yrittajat.fi\/vastuu-kannattaa\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/1826\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1832,"href":"https:\/\/me.yrittajat.fi\/vastuu-kannattaa\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/1826\/revisions\/1832"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/me.yrittajat.fi\/vastuu-kannattaa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1826"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}