{"id":484,"date":"2024-02-13T09:54:40","date_gmt":"2024-02-13T07:54:40","guid":{"rendered":"https:\/\/me.yrittajat.fi\/vastuu-kannattaa\/?page_id=484"},"modified":"2024-02-13T10:39:34","modified_gmt":"2024-02-13T08:39:34","slug":"avoimuus-taklaa-viherpesun","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/me.yrittajat.fi\/vastuu-kannattaa\/avoimuus-taklaa-viherpesun\/","title":{"rendered":"Avoimuus taklaa viherpesun\u00a0"},"content":{"rendered":"\n

<\/p>\n\n\n\n

Yritt\u00e4jyydess\u00e4 matkaan mahtuu mutkia, saavutuksia, ihmettely\u00e4 ja harhautumisia, mutta etenkin arjen ty\u00f6t\u00e4 ja tekemist\u00e4. Ne, jotka kertovat tarinastaan erottuvat \u2013 usein edell\u00e4k\u00e4vij\u00f6in\u00e4. Sama p\u00e4tee my\u00f6s vastuullisuuteen.<\/em> <\/p>\n\n\n\n

Vastuullisuudesta viestiminen koetaan kuitenkin vaativana. Ket\u00e4 kiinnostaa? Mit\u00e4 min\u00e4 nyt t\u00e4st\u00e4 kertoisin? Uskallanko kertoa, ettei tulkita v\u00e4\u00e4rin?  <\/p>\n\n\n\n

Varmaa on, ett\u00e4 vastuullisuusviestinn\u00e4n hy\u00f6dyt p\u00e4ihitt\u00e4v\u00e4t riskit. Maine ja br\u00e4ndi vahvistuvat, ty\u00f6nantajamielikuva kirkastuu, asiakasluottamus ja rahoitusmahdollisuudet kohenevat. Liikkeell\u00e4 kannattaa olla nyt, sill\u00e4 esimerkiksi tuoreeseen Osuuspankin suuryritystutkimukseen<\/a> vastanneista 56 prosenttia on joutunut vaihtamaan alihankkijoita tai toimittajia \u200b\u200bvastuullisuusvelvoitteiden takia. Viestint\u00e4 liittyy olennaisesti n\u00e4ihin vastuullisuusodotuksiin.  <\/p>\n\n\n\n

S\u00e4\u00e4ntely kiritt\u00e4\u00e4 toimiin<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

Usein parjattu EU-s\u00e4\u00e4ntely toimii vastuullisuusviestinn\u00e4n ajurina. T\u00e4m\u00e4n vuoden alusta voimaan tullut CSRD-direktiivi<\/a> edellytt\u00e4\u00e4 suurilta yrityksilt\u00e4 kest\u00e4vyysraportointia, joka on entist\u00e4 laajempaa ja yksityiskohtaisempaa. Vuoden p\u00e4\u00e4st\u00e4 s\u00e4\u00e4ntelyn piiriss\u00e4 ovat my\u00f6s suurehkot pk-yritykset. Eik\u00e4 raportointi katso en\u00e4\u00e4 pelk\u00e4st\u00e4\u00e4n taaksep\u00e4in, vaan tulevaisuusn\u00e4k\u00f6kulmakin sis\u00e4ltyy vaatimuksiin. Vaatimukset tulevat heijastumaan my\u00f6s pienempiin yrityksiin, joten niill\u00e4kin kannattaa olla vastuullisuusty\u00f6st\u00e4\u00e4n luotettavaa dataa selke\u00e4sti viestittyn\u00e4.  <\/p>\n\n\n\n

Viherpesu kuriin<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

Optimisti n\u00e4kee EU-s\u00e4\u00e4ntelyn raamina, joka helpottaa tekemist\u00e4. Ehdotus EU:n viherpesudirektiiviksi (Green Claims)<\/a> suitsii harhaanjohtavia ymp\u00e4rist\u00f6v\u00e4itt\u00e4mi\u00e4 ja vaatii tilalle faktoja ja rehellisyytt\u00e4. Sen soveltamisalan piiriin kuuluvat kaikki yli 10 hengen yritykset. Rotia tarvitaan, sill\u00e4 useiden tutkimusten mukaan jopa yli puolet yritysten ymp\u00e4rist\u00f6v\u00e4itteist\u00e4 on harhaanjohtavia, liioiteltuja tai virheellisi\u00e4. Esimerkiksi pari vuotta sitten Suomen ymp\u00e4rist\u00f6keskus (SYKE) analysoi suomalaisia verkkomainoksia.<\/a> Ymp\u00e4rist\u00f6v\u00e4itteist\u00e4 arvioitiin ep\u00e4asiallisiksi yli puolet (56 %).  <\/p>\n\n\n\n

Ilmaisut, kuten \u201dvihre\u00e4\u201d<\/strong>, \u201dekologinen\u201d<\/strong>, \u201dymp\u00e4rist\u00f6yst\u00e4v\u00e4llinen\u201d<\/strong> joutavat likapyykkikoriin, ellei niiden tueksi ole esitt\u00e4\u00e4 todennettavia tosiasioita. Vastuullisuus-termin yleisluonteinen k\u00e4ytt\u00f6 kuuluu sekin suurennuslasin alle. Visuaalisuuteenkin p\u00e4tee rehti meininki: vihreiden tunnelmakuvien aika on ohi.  <\/p>\n\n\n\n

S\u00e4\u00e4ntely siis rajoittaa p\u00e4\u00e4lle liimattuja sloganeita ja kuluttajia h\u00e4mment\u00e4vi\u00e4 lupauksia. Se ei rajoita viestimist\u00e4, p\u00e4invastoin.  <\/p>\n\n\n\n

Sidosryhm\u00e4t mukaan entist\u00e4 paremmin<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

Sidosryhmien kuuleminen on olennainen osa vastuullisuusviestint\u00e4\u00e4 ja -raportointia. Avoin viestint\u00e4 kertoo arvostuksesta asiakkaita, kumppaneita ja henkil\u00f6st\u00f6\u00e4 kohtaan. Heit\u00e4 kuunnellaan, ollaan avoimia ja reiluja. Vastavuoroisesti he osoittavat luottamustaan ja arvostustaan kertomalla mielell\u00e4\u00e4n vastuullisuusteoistasi eteenp\u00e4in.  <\/p>\n\n\n\n

Kun yrityksen vastuullisuuden polkua aletaan kaivaa hangesta esiin, tulee viestinn\u00e4n startata jo ennen kuin rukkaset on vedetty k\u00e4teen. Reitti selkenee, tarina ter\u00e4v\u00f6ityy ja sidosryhm\u00e4t tiet\u00e4v\u00e4t miss\u00e4 menn\u00e4\u00e4n. \u200b\u200bHikikin virtaa, ja parantamisen varaa l\u00f6ytyy aina, koska vastuullisuus ei tule koskaan t\u00e4ysin valmiiksi.  <\/p>\n\n\n\n

Kuinka liikkeelle?<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

N\u00e4ill\u00e4 konsteilla p\u00e4\u00e4set vastuullisuusviestinn\u00e4ss\u00e4 alkuun ja samalla tulee tarkistettua, ettei vihersanastoa ole tullut k\u00e4ytetty\u00e4 harhaanjohtavasti. <\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Kirkasta yrityksenne keskeisimm\u00e4t vastuullisuuden painopisteet ja suunnitelma niiden toteutumiselle. <\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
      \n
    1. Tarkista, ovatko sis\u00e4inen ja ulkoinen viestint\u00e4nne linjassa vastuullisuuden painopisteiden kanssa. <\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
        \n
      1. K\u00e4y l\u00e4pi keskeisimm\u00e4t viestint\u00e4materiaalinne ja kanavanne. Onko esimerkiksi verkkosivuilla k\u00e4yt\u00f6ss\u00e4 ilmaisuja, kuten \u201dvastuullinen, vihre\u00e4, ymp\u00e4rist\u00f6yst\u00e4v\u00e4llinen, ekologinen\u201d ilman niit\u00e4 avaavia ja tarkentavia kuvauksia? Onko niiden tueksi faktoja?  <\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
          \n
        1. Tutustu Kilpailu- ja kuluttajaviraston ohjeisiin. Kannattaa muistaa, ett\u00e4 viherpesuun puututaan jo nyt, jos se on harhaanjohtavaa. https:\/\/www.kkv.fi\/kuluttaja-asiat\/tietoa-ja-ohjeita-yrityksille\/ohjeet-yrityksille-ymparistomarkkinointiin\/<\/a>  <\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

          Tutustu my\u00f6s:<\/strong> <\/p>\n\n\n\n