Vastuu kannattaa – keskittyy kestävän kehityksen periaatteisiin, joissa tavoitteena on yhdistää taloudellinen kehitys sosiaaliseen ja ekologiseen kestävyyteen, aina maapallon kantokyvyn rajoissa. Tätä aihetta käsitellään yritysvastuu-työpajoissamme, joissa pureudumme yritysvastuun eri osa-alueisiin ja käymme läpi ne hyödyt, jotka liiketoimintaympäristön nopea muutos ja vastuullisuussääntely tarjoaa yrityksille.
Suomalaisissa pk-yrityksissä vastuullisuus näkyy usein luontaisesti yrityskulttuurissa, vaikka sitä ei aina tietoisesti harkittaisi. Liiketoiminnan avoimuus ja läpinäkyvyys muodostavat perustan luottamukselle ja vastuulliselle toiminnalle. Asiakkaiden ja työntekijöiden arvostaminen on olennainen osa yrityksen päivittäistä toimintaa sekä laajempaa liiketoimintaympäristöä.
Suomalaiset yritykset ovat vastuullisuuden etujoukoissa, joka käy myös ilmi YK:n kestävän kehityksen tavoitteiden saavuttamisessa ja maailman sata vastuullisimmista yrityksistä löytyy myös suomalaisia suuryrityksiä.
Vastuullisuuden sisällyttäminen yrityksen toimintaan ja strategiaan on elintärkeää. Sen merkitys korostuu entisestään, kun isojen yritysten kestävyysraportointidirektiivi astuu voimaan 1.1.2024. ja raportointi alkaa 2025. Raportointi edellyttää, että yrityksen on vuosittain raportoitava ympäristövaikutuksistaan, ihmisoikeuksistaan ja muista sosiaalisista näkökohdistaan osana yrityksen toimintakertomuksessa julkaistavaa kestävyysraporttia. Tämä korostaa vastuullisuuden roolia myös pienemmissä yrityksissä, erityisesti toimitusketjujen kautta, sillä ne vaikuttavat epäsuorasti alihankkijoihin ja muihin arvoketjun toimijoihin. Asiakkaat, sijoittajat ja rahoittajat voivat odottaa vastuullisuudesta selontekoa ja sen toteutustapaa yrityksen toiminnassa.
Arvioidaan, että yli 40 prosenttia suurista yrityksistä on jo joutunut vaihtamaan alihankkijoitaan tai toimittajiaan vastuullisuusvaatimusten vuoksi. Tämä tarkoittaa, että pienempien ja keskisuurten yritysten on panostettava vastuullisuuteen kilpailukyvyn säilyttämiseksi.
Kestävästi ja vastuullisesti toimivat yritykset, tunnistavat toimintansa vaikutukset yhteiskuntaan ja ympäristöön, niin positiiviset kuin negatiivisetkin ja viestivät siitä sidosryhmilleen. Tämä velvollisuus tunnetaan yleisesti ”yritysvastuuna” tai ”vastuullisena liiketoimintakäytäntönä”. Nykypäivänä yritysvastuu kattaa laajasti taloudellisen, sosiaalisen ja ympäristövastuun. Tietoisuus yritysvastuusta on kasvanut viime vuosina, ja se odotetaan vaikuttavan merkittävästi yritystoimintaan tulevaisuudessa.
Taloudellinen ja hallinnollinen vastuu ovat keskeisiä tekijöitä vastuullisessa yritystoiminnassa, luoden perustan kestävälle ja eettiselle liiketoiminnalle. Ne eivät ainoastaan tue taloudellista menestystä ja vakautta, vaan myös mahdollistavat ympäristö- ja sosiaalisen vastuun periaatteiden noudattamisen sekä eettisen ja avoimen toimintatavan.
Hyvään hallintoon kuuluu riippumattomuus, lahjomattomuus, eettiset toimintaperiaatteet, monimuotoisuus, arvomaailman pohjautuva päätöksenteko ja selkeä sisäinen viestintä. Nämä tekijät vahvistavat yrityksen luotettavuutta ja mainetta, mikä vaikuttaa myös suoraan taloudelliseen turvallisuuteen.
Tietoturva ja tietosuoja ovat myös merkittäviä vastuullisuuden osa-alueita, sillä yritysten on suojattava tietoja asianmukaisesti. Lisäksi asiakkaiden ja kumppaneiden taustojen tarkistaminen on tärkeää liiketoiminnan laillisuuden ja avoimuuden varmistamiseksi.
Pienillä ja keskikokoisilla yrityksillä on erityinen rooli paikallisessa yhteisössä, ja ne voivat tukea paikallistaloutta ja -kehitystä vastuullisesti hallitsemalla liiketoiminnan kehitystä. Kestävien rahoituslähteiden käyttö ja läpinäkyvä taloushallinto ovat myös olennainen osa vastuullista liiketoimintaa.
Sosiaalinen vastuu yritystoiminnassa tarkoittaa yrityksen positiivista vaikutusta ihmisiin ja yhteisöihin, mukaan lukien henkilöstö ja sidosryhmät. Tämän vastuualueen tavoitteena on luoda työympäristö, jossa työntekijät voivat menestyä ja kehittyä, samalla kun yritys edistää positiivista vaikutusta laajempiin yhteiskunnallisiin ja taloudellisiin kysymyksiin.
Yritysten tulee johtaa työhyvinvointia aktiivisesti, mikä sisältää työn ja vapaa-ajan tasapainon ylläpitämisen sekä työntekijöiden kehittämiseen panostamisen. Työhyvinvoinnin johtaminen on keskeinen osa yrityksen sosiaalista vastuuta, ja se edistää työntekijöiden viihtyvyyttä ja tuottavuutta.
Sosiaalinen vastuu edellyttää myös tasa-arvon ja yhdenvertaisuuden noudattamista kaikissa yrityksen toiminnoissa. Syrjinnän ehkäisemistä ja monimuotoisuutta sekä rekrytoinnissa että työyhteisön päivittäisessä toiminnassa.
Pienet yritykset voivat olla sosiaalisesti vastuullisia edistämällä työntekijöidensä hyvinvointia muun muassa reilulla kohtelulla, koulutusmahdollisuuksilla ja työturvallisuuden varmistamalla. Yritykset voivat tukea myös paikallisia hyväntekeväisyysjärjestöjä ja toimimalla vastuullisesti yhteisön jäsenten kanssa.
Ympäristövastuu yritystoiminnassa liittyy olennaisesti yrityksen toiminnan ympäristövaikutusten tuntemiseen ja hallintaan, jonka pohjalta yritys on valmis kehittämään toimintaansa positiivisten muutosten edistämiseksi.
Innovaatioiden kehittäminen ja ympäristötietoisuuden edistäminen ovat tärkeitä osa-alueita ympäristövastuussa. Yritysten tulee olla tietoisia omasta energiankäytöstään ja pyrkiä vähentämään sitä sekä investoida energiatehokkuuden parantamiseen.
Lisäksi jätemäärän vähentämistä ja kierrätystä, sekä kasvihuonekaasupäästöjen pienentämistä kuuluu tähän osa-alueeseen. Kuten myös biodiversiteetin suojeleminen ja ympäristötietoisuuden edistäminen.
Ympäristövastuu vaatii yrityksiltä konkreettisia toimenpiteitä ja vastuullisia valintoja koko toimitusketjussa. Hiilijalanjälki on tärkeä mittari, joka kertoo yrityksen vastuullisuudesta ympäristön suhteen. Yritykset, jotka panostavat ympäristövastuuseen, voivat sekä menestyä että muokkaavat maailmaa parempaan suuntaan.
Vastuullisuusviestintä on olennainen osa yrityksen vastuullisuusstrategiaa, ja se toimii tehokkaana keinona rakentaa luottamusta asiakkaiden ja sidosryhmien keskuudessa. Hyvä vastuullisuusviestintä perustuu yrityksen todellisiin arvoihin ja toimintaan, ja se voi edistää myönteistä erottautumista kilpailijoista.
Avoimuus ja läpinäkyvyys ovat keskeisiä periaatteita sidosryhmien ja yrityksen välisessä viestinnässä. Uskottavuus on avainasemassa vastuullisuusviestinnässä. Rehellisyys omasta toiminnasta, tuotteista ja arvoista on ensiarvoisen tärkeää. Sertifikaattien ja tunnustusten esilletuonti voi vahvistaa yrityksen uskottavuutta, kunhan kerrotaan myös niiden saamisen kriteerit tai linkitetään alkuperäislähteeseen.
Miksi yrityksen tulisi viestiä vastuullisuudesta? Vastuullisuusviestillä yritys voi osoittaa sitoutumisensa laatuun, ympäristöön ja oikeaan toimintaan. Se voi houkutella uusia asiakkaita ja erottua kilpailijoistaan positiivisesti vastuullisuutensa ansiosta.
Tulevaisuudessa yrityksiltä odotetaan yhä avoimempaa, selkeämpää ja yksityiskohtaisempaa viestiä kestävyyskysymyksistä.
Lopuksi on tärkeä muistaa, että vastuullisuusviestintä tarjoaa yrityksille mahdollisuuden kehittää toimintaansa, erottua kilpailijoista ja tehdä positiivista yhteiskunnallista vaikutusta. Jokainen yritys voi kasvattaa rooliaan kestävässä muutoksessa.
On hyvä muistaa, että:
Vastuullisuus on laaja käsite, ja yritysten tulisi tunnistaa sen toiminnassa jo olevat vastuulliset toimintatavat ja kehittää niitä tietoisesti eteenpäin. Kaikkia vastuullisuuden osa-alueita ei tarvitse käsitellä samanaikaisesti; yritykset voivat valita ne, jotka toiminnalleen merkityksellisiä ja edetä niiden pohjalta askeleittain eteenpäin.
Lähdeaineistot:
Yritysvastuu 2.0: johtamisen uusi normaali
Terhi Koipijärvi, Sari Kuvaja
Vastuullisuudesta kilpailuetua
Opas pienyritykselle vastuullisuussuunnitelman laatimiseen
Kirjoittaja:
Gyöngyi Mátray
Projektipäällikkö
Vastuullinen yritystoiminta Pohjois-Karjalassa – kehittämisohjelma