MEDIATIEDOTE 8/2026
Julkaisuvapaa heti
NAVI syntyi tarpeesta tehdä yrittäjyyden alusta vähän vähemmän sekavaa
Yrittäjyyden alkumetreillä tietoa on paljon – mutta mistä tietää, mikä on olennaista juuri nyt ja mistä apua löytyy omalla alueella?
Tätä kysymystä on ratkottu Etelä-Karjalan Yrittäjien Yrittäjyyden äitiyspakkaus -hankkeessa vuosina 2025–2026. Hanketta rahoittaa Etelä-Karjalan liitto.
Lopputuloksena syntyi NAVI – uuden yrittäjän navigaattori. Se kokoaa yhteen yritystoiminnan aloittamiseen ja yrittäjyyden ensimmäisiin vuosiin tarvittavaa tietoa ja materiaaleja sekä Etelä-Karjalan alueen palveluita, toimijoita ja kontakteja.
Mutta NAVI ei syntynyt niin, että joku istui työpöydän ääreen ja päätti, mitä uuden yrittäjän pitäisi tietää.
Ensin piti kysyä.
Mitä uusi yrittäjä oikeasti tarvitsee?
Yrityksen perustamisesta löytyy tietoa valtavasti. Ongelma ei siis välttämättä ole tiedon puute.
Ongelma voi olla pikemminkin päinvastainen.
Kun yrittäjyys on vasta ajatuksena mielessä, pitäisi yhtäkkiä ymmärtää yritysmuodoista, verotuksesta, kirjanpidosta, vakuutuksista, YEListä, rahoituksesta, hinnoittelusta, markkinoinnista, sopimuksista ja luvista. Samalla pitäisi tietää, mikä näistä koskee juuri minua, missä järjestyksessä asioita kannattaa tehdä ja keneltä Etelä-Karjalassa voi kysyä apua.
Yrittäjyyden äitiyspakkaus -hankkeen tehtäväksi muodostui ennen kaikkea poluttaminen ja kokoaminen. Tarkoituksena ei ollut rakentaa jälleen yhtä uutta yrityspalvelua muiden rinnalle, vaan auttaa ihmistä löytämään olennainen tieto ja jo olemassa olevien palveluiden äärelle.
Hankkeen kohderyhmä on alusta lähtien ollut laaja. Mukana on huomioitu yrittäjyyttä harkitsevia ja aloittavia, ensimmäisiä yrittäjyysvuosiaan eläviä, nuoria, naisia, maahanmuuttajataustaisia sekä sivutoimista yrittäjyyttä suunnittelevia.
Ensin kysyttiin – eikä oletettu
Hankkeen aikana toteutetuilla kyselyillä kartoitettiin uuden yrittäjän ja yrittäjyyttä harkitsevan tarpeita.
Haluttiin selvittää, mikä yrittäjyyteen lähtemisessä mietityttää, millaista tietoa ja tukea kaivataan ja millaisessa muodossa materiaalien pitäisi olla, jotta niistä olisi oikeasti hyötyä.
Ajatuksena oli päästä yhden olennaisen kysymyksen äärelle:
Mitä sinä tarvitsisit, jotta yrittäjyyden aloittaminen olisi helpompaa?
Kyselyiden lisäksi hankkeen aikana järjestettiin tilaisuuksia, keskusteltiin yrittäjien ja asiantuntijoiden kanssa sekä vietiin kehitettävää kokonaisuutta vaihe vaiheelta lähemmäs niitä ihmisiä, joille sitä oltiin tekemässä.
Ei enää yhtään tylsää opasta
Kevään 2026 aikana hankkeen testiryhmä kokoontui useita kertoja. Kokouksiin pyrittiin saamaan edustajia hankkeen eri kohderyhmistä, jotta lopputuotetta ei katsottaisi vain yhdenlaisen yrittäjän tai yrittäjyyttä suunnittelevan ihmisen näkökulmasta.
Testiryhmälle esiteltiin kehittämisen aikana keskeneräisiä versioita materiaalista ja pyydettiin niistä suoraan mielipiteitä ja kehitysideoita.
Yksi ensimmäisistä testattavista versioista oli perinteisempi PDF-opas.
Palaute oli melko selvä:
Tylsä opas.
Ei enää yhtään pitkää ja pitkäveteistä yrittäjyysopasta, joka on täynnä yritysjargonia.
Samalla nousi esiin toive siitä, että lopputuotteen pitäisi myös näyttää sellaiselta, että siihen tekee mieli tarttua. Yrittäjyyteen liittyvä tieto voi olla vakavaa ja tärkeää ilman, että sen täytyy näyttää harmaalta viranomaisohjeelta.
Siinä vaiheessa alkuperäinen ajatus oppaasta alkoi muuttua.
“Testiryhmän palaute oli suoraa, mutta juuri sellaista me tarvitsimme. Emme halunneet tehdä vielä yhtä opasta, joka jää lukematta — halusimme tehdä jotain, johon uusi yrittäjä oikeasti tarttuu ja palaa.”
— Sara Rapo, projektipäällikkö, Yrittäjyyden äitiyspakkaus -hanke
Oppaasta tuli NAVI
Hankkeen projektipäällikkönä toimiva Sara Rapo on koulutukseltaan myös kuvataiteilija, joten käyttäjäpalautteen pohjalta hän lähti kehittämään lopputuotteelle omaa visuaalista maailmaa ja hahmoa, joka kuljettaisi käyttäjää materiaalien läpi.
Samalla alkoi hahmottua koko tuotteen perusajatus.
Uusi yrittäjä ei tarvitse eteensä valtavaa tietomassaa. Hän tarvitsee keinon navigoida sen läpi.
Siitä syntyi nimi:
NAVI – uuden yrittäjän navigaattori.
Navigoinnin ajatus siirtyi osaksi koko visuaalista ilmettä. Kartat, reitit, opasteet ja suunnan löytäminen kulkevat mukana materiaaleissa, ja NAVI sai oman oranssin hahmonsa opastamaan käyttäjää eteenpäin.
Testiryhmän kommentti tylsästä oppaasta vaikutti lopulta aika paljon.
Pitkän PDF-oppaan sijaan syntyi kokonainen NAVI-maailma.
Alun perin NAVIn piti mahtua laatikkoon
Yrittäjyyden äitiyspakkaus -hankkeen alkuperäisessä hankekuvauksessa lopputuotteeksi oli määritelty yksi laatikkomuotoinen prototyyppi.
Kehittämisen edetessä ajatusta tarkasteltiin kuitenkin uudelleen erityisesti toteutettavuuden ja jatkokäytön näkökulmasta.
Jos tavoitteena on rakentaa uuden yrittäjän apuväline, miten sitä käytetään hankkeen päättymisen jälkeen? Miten sisältöjä voidaan päivittää? Miten kokonaisuus saadaan mahdollisimman monen uuden yrittäjän ulottuville?
Pahvilaatikko on konkreettinen ja hauska, mutta ajantasaisen tiedon säilytyspaikkana sillä on omat rajoitteensa.
Niinpä alkuperäisestä ajatuksesta päätettiin kehittää jotakin enemmän.
Yhdestä tuotteesta kasvoi kokonaisuus
NAVIn ytimeksi muodostui NAVI-verkkosivusto, jonne koottiin uuden yrittäjän tarvitsemaa tietoa, Etelä-Karjalan alueen palveluita ja kontakteja sekä ladattavia materiaaleja ja käytännön työkaluja.
Fyysisen materiaalin tehtävä muuttui samalla.
Sen sijaan, että kaikki tieto yritettäisiin painaa yhteen tuotteeseen, fyysisillä NAVI-materiaaleilla ohjataan käyttäjää QR-koodien avulla verkkosisältöjen ja päivitettävän tiedon äärelle.
Näin painettu ja digitaalinen materiaali täydentävät toisiaan. Käteen jää jotakin konkreettista, mutta muuttuvaa tietoa voidaan ylläpitää verkossa myös hankkeen jälkeen.
Laatikon tilalle tuli kansio – hyvin käytännöllisestä syystä
Fyysisen prototyypin muotoa pohdittiin yhdessä hankkeen asiantuntijaraadin kanssa.
Lopulta ratkaisu löytyi hyvin tavallisesta uuden yrittäjän arjesta.
Paperia nimittäin tulee.
Sopimuksia, laskelmia, muistiinpanoja, tulosteita, suunnitelmia ja niitä papereita, jotka laittaa hetkeksi “tähän hyvään paikkaan” ja etsii seuraavalla viikolla puoli tuntia.
Laatikkomuotoisen prototyypin sijaan päätettiin siksi toteuttaa NAVI-kansio.
Kansio toimii sekä hankkeen fyysisenä prototyyppinä että käyttöesineenä, johon uusi yrittäjä voi kerätä oman yritystoimintansa papereita ja muistiinpanoja. Samalla se toimii porttina digitaaliseen NAVIin: kansiossa oleva QR-koodi ohjaa käyttäjän NAVIn verkkosivuille.
NAVI-kansioita on toimitettu hankkeen sidosryhmille, jotta materiaali voi löytää tiensä uusien yrittäjien käyttöön myös niiden toimijoiden kautta, jotka kohtaavat yrittäjyyttä suunnittelevia ja aloittavia ihmisiä omassa työssään.
Mutta hetkinen – eikö sitä laatikkoa tullutkaan?
Tavallaan tuli.
Alkuperäinen laatikkoidea sai lopulta uuden tehtävän: NAVI-goodieboxista tehtiin lopputuotteen markkinointiväline.
Goodiebox ei siis ole varsinainen NAVI-tuote, vaan tapa esitellä kokonaisuutta. Brändättyyn laatikkoon on koottu NAVIn materiaaleja ja pieniä yllätyksiä, joiden tarkoituksena on herättää kiinnostus ja johdattaa vastaanottaja tutustumaan varsinaiseen palveluun.
Goodieboxeja on toimitettu valituille sidosryhmille sekä median edustajille NAVIn lanseerauksen yhteydessä.
Näin alkuperäinen laatikkoajatus ei oikeastaan kadonnut mihinkään.
Se vain löysi matkan varrella itselleen paremman tehtävän.
Entä mistä tiedämme, mitä uuden yrittäjän pitäisi tietää?
Käyttäjien kuuntelemisen lisäksi sisältöjä on tarkasteltu yhdessä asiantuntijoiden kanssa.
Yksi hyvä esimerkki on kirjanpito. Talous, verotus ja kirjanpito tulevat vastaan käytännössä jokaiselle uudelle yrittäjälle, mutta juuri niihin liittyvä kieli ja velvollisuudet voivat tuntua alkuvaiheessa vaikeilta.
Hankkeen aikana järjestettiin kirjanpitäjien työpaja, jossa uuden yrittäjän talouteen ja kirjanpitoon liittyviä sisältöjä tarkasteltiin alan ammattilaisten kanssa.
Tarkoituksena ei ollut rakentaa NAVIin teoriapakettia siitä, mitä yrittäjän periaatteessa pitäisi tietää, vaan tuoda mukaan myös ammattilaisten näkökulma niihin asioihin ja kysymyksiin, jotka uusien yrittäjien arjessa oikeasti tulevat vastaan.
Vakavaa asiaa ei tarvitse kertoa vakavan näköisesti
NAVIsta haluttiin tehdä tavallisen ihmisen apuri.
Siksi myös tekstien ja materiaalien suunnittelussa on pyritty välttämään turhaa yritys- ja asiantuntijajargonia. Jos jokin asia voidaan sanoa ymmärrettävästi, se sanotaan ymmärrettävästi.
NAVIn tehtävänä ei ole tehdä käyttäjästä yhdessä illassa verotuksen, kirjanpidon, vakuutusten, rahoituksen ja yritysjuridiikan asiantuntijaa.
Sen tehtävä on auttaa ymmärtämään:
Mitä minun pitää tietää tästä asiasta? Mitä minun pitää tehdä? Ja mistä saan tarvittaessa lisää apua?
Siksi NAVI ei ole myöskään vain yksi opas. Kokonaisuuteen kuuluu eri aiheisiin jaettuja sisältöjä, käytännön työkaluja ja ladattavia materiaaleja sekä Etelä-Karjalan alueen palveluita ja kontakteja.
Käyttäjä voi poimia kokonaisuudesta sen, mitä omassa tilanteessaan juuri sillä hetkellä tarvitsee.
NAVI navigoi myös englanniksi
Yrittäjyyden palveluiden saavutettavuus Etelä-Karjalassa on ollut yksi hankkeen tärkeistä lähtökohdista. Siksi NAVIa ei haluttu rakentaa vain suomenkieliselle käyttäjälle.
NAVI on toteutettu myös englanniksi.
NAVIn verkkosivuilta löytyvät englanninkieliset sisällöt sekä materiaalien ladattavat englanninkieliset versiot. Näin sama kokonaisuus palvelee myös niitä Etelä-Karjalassa yrittäjyyttä suunnittelevia ja aloittavia ihmisiä, joiden asiointikieli on englanti.
Ajatus on molemmilla kielillä sama:
Yrittäjyyden alkumetreillä ei tarvitse tietää kaikkea valmiiksi. Riittää, että löydät suunnan eteenpäin.
Yrittäjyyden äitiyspakkaus päättyy – NAVI ei
Yksi tärkeä päätös tehtiin jo NAVIa rakennettaessa: tästä ei haluttu tehdä tuotetta, joka valmistuu hankkeen lopussa ja unohtuu sen jälkeen.
Yrittäjyyden äitiyspakkaus -hanke päättyy vuoden 2026 lopussa, mutta NAVIn matka jatkuu.
Hankkeen jälkeen NAVI jää Etelä-Karjalan Yrittäjien ylläpitämäksi kokonaisuudeksi. Sen sisältöjä, materiaaleja, linkkejä sekä alueen palvelu- ja yhteystietoja voidaan päivittää myös jatkossa.
Juuri tämän vuoksi digitaalinen NAVI nousi kehittämisen aikana niin tärkeään rooliin. Painettu opas alkaa vanhentua siitä hetkestä, kun se tulee painosta. Verkkosisältöä voidaan sen sijaan täydentää ja päivittää sitä mukaa, kun tieto, palvelut tai yrittäjän arki muuttuvat.
Fyysiset NAVI-materiaalit toimivat porttina tähän päivittyvään kokonaisuuteen: QR-koodi kulkee mukana ja ohjaa takaisin NAVIn verkkosivuille.
Yrittäjyyden äitiyspakkaus on siis määräaikainen hanke – NAVI ei ole.
Tavoitteena on, että NAVI palvelee Etelä-Karjalassa yrittäjyyttä suunnittelevia ja uusia yrittäjiä myös sen jälkeen, kun varsinainen hankeaika on päättynyt.
Ja nyt NAVI on valmis lähtemään matkaan
Yrittäjyyden äitiyspakkaus -hanke käynnistyi ajatuksesta, että yrittäjyyden aloittamiseen tarvittavan tiedon, tuen ja paikallisten palveluiden pitäisi löytyä nykyistä helpommin.
Matkan varrella on kysytty, kuunneltu, testattu, työpajailtu, muutettu suunnitelmia ja rakennettu sisältöjä pala kerrallaan.
Alkuperäisestä laatikkomuotoisesta prototyypistä kasvoi kokonaisuus: NAVI-verkkosivusto, uuden yrittäjän tietosisällöt, Etelä-Karjalan palvelut ja kontaktit, ladattavat työkalut ja materiaalit sekä fyysiset tuotteet — kansio, postikortti ja tarrat — jotka ohjaavat käyttäjän niiden äärelle.
Ja matkan varrella kokonaisuus sai myös nimen, oman visuaalisen maailman ja oranssin oppaan näyttämään suuntaa.
NAVI – uuden yrittäjän navigaattori julkaistaan 1.9.2026 Imatralla järjestettävässä Yrittäjän päivän ennakkotapahtumassa.
TÄSTÄ PÄÄSET TUTUSTUMAAN NAVI SIVUSTOON.
TÄSTÄ PÄÄSET ILMOITTAUTUMAAN NAVIN JULKAISUTAPAHTUMAAN.
Yrittäjyyden äitiyspakkaus -hanke
Toteuttaja: Etelä-Karjalan Yrittäjät
Hankeaika: 2025–2026
Rahoittaja: Etelä-Karjalan liitto
Lopputuote: NAVI – uuden yrittäjän navigaattori
Lisätietoja
Sara Rapo
Etelä-Karjalan Yrittäjät
Projektipäällikkö
Yrittäjyyden äitiyspakkaus -hanke
050 550 1668
sara.rapo@yrittajat.fi